Análise de Performance · Captação Paga
A campanha soma 7 vendas de ingresso em R$ 3.451 investidos — CPA de R$ 493, que caiu de R$ 746 só no último dia. O topo do funil está saudável e barato (visita à página a R$ 12), e quem chega ao checkout compra em metade das vezes. O ponto de atenção foi uma seca de checkout de três dias (13 a 15/07: 93 visitas, zero venda) que se corrigiu sozinha no dia 16 — sinal de falha temporária no caminho página→checkout, não de criativo nem de público.
08 a 16/07 · 9 dias
13 a 16/07 · janela recente
Leitura do funil: os degraus clique→visita (88,9%) e checkout→venda (50,0%) estão dentro ou acima da faixa saudável. O único gargalo real é visita→checkout — e ele foi puxado para baixo pela seca. Na fase que funcionava (08 a 11/07) essa taxa era 7,4%; nos 4 dias de seca virou 0%; no dia 16 voltou a 10,3%.
Três dias com 93 visitas e nenhum checkout — estatisticamente impossível por acaso. No dia 15, o maior investimento da campanha (R$ 756) rendeu zero. No dia 16, os mesmos criativos e o mesmo público converteram na taxa normal. Como uma página com defeito de código não se conserta sozinha sem republicação, a causa mais provável é uma falha temporária no checkout (gateway, webhook ou proteção de segurança) — ou a entrada de uma página nova no ar entre 15 e 16. É o ponto que precisa de confirmação técnica.
A seca não é o estado atual. A taxa de visita→venda acumulada (2,43%) está abaixo da faixa de mercado (3–8%) só porque carrega os três dias de zero. O dia 16 isolado converteu a 7,7%, dentro da banda.
Os 3 vendedores do dia 16 (AD25, AD27, AD30) ainda não têm volume para ranquear com certeza estatística — mas são o sinal mais fresco que a conta tem.
CPA de R$ 493 não é caro para um funil com produto de back-end de R$ 12 mil. O teto viável por comprador passa de R$ 1.200 se apenas 1 em cada 10 fechar o produto principal — folga de 2 a 3x para escalar.
O CPM a 2x o benchmark é o único custo fora da curva, e é questão de criativo, não de nicho: peças diferentes entregaram a R$ 28–40 no mesmo leilão.
Ressalva metodológica. Todos os números vêm do Windsor (camada de dados padrão), com dias fechados até 16/07 — o dia em curso não entra. Vendas por atribuição de 7 dias podem ganhar registros tardios. Faixas de benchmark são referência de mercado; advocacia B2B com ingresso-isca de R$ 47 não tem benchmark público confiável, então a melhor régua é a própria campanha (a fase 08–11/07 como base do que é saudável).
Windsor · Meta Ads · 08 a 16/07/2026 · dados fechados · Advocacia de Impacto · análise de squad (performance + mídia, validação cruzada)